爱马仕2013年春夏配饰系列，几乎看不见品牌H LOGO。爱马仕2013年春夏配饰系列，几乎看不见品牌H LOGO。爱马仕2013年春夏配饰系列，几乎看不见品牌H LOGO。爱马仕2013年春夏配饰系列，几乎看不见品牌H LOGO。Fendi 2013新款包包，品牌经典的FF LOGO被淡化。Fendi 2013新款包包，品牌经典FF LOGO被淡化。Gucci 2013新款，去LOGO正成为风潮。Gucci 2013新款，去LOGO正成为风潮。如果不是模特手上的包包，谁还认得出这是路易威登的早秋系列曾经满街都是的LV LOGO不再是手袋上的唯一。曾经满街都是的LV LOGO不再是手袋上的唯一。 

　　4月中旬，路易威登在上海举行了2013早秋新品的预览，同时也隆重推荐了灵感来源于经典款的NOé手袋。在这次预览中，给人留下的最深印象是“干净”。这似乎和我们以前印象中的路易威登很不相同，不少人发现，标志性的LV纹样以及颜色都不见了，取而代之的是更丰富的廓形和色彩。而在此次预览的同时所着重推荐的、灵感源于经典款的NOé手袋，似乎也有意避开了路易威登标志性的花纹和图案，有众多的色调，但完全看不到LOGO，“干净”极了! 

　　“我们更希望人们能注重路易威登品牌背后的历史和文化，它更强调的是旅行的精神：自由，独立，注重品质。”新上任的路易威登公关经理Danya说。 

　　无LOGO时尚才是真时尚? 

　　事实上，不但是NOé手袋，包括路易威登新系列的旅行箱以及公文包等，似乎都在有意地去LOGO化，扔掉了人们熟知的图案和花形，不再张扬着让人一眼就能认出的LOGO，而是从款式、颜色、功能等方面去吸引人们。 

　　“越是成熟的富人阶层越不喜欢LOGO，他们早已经过了用LOGO证明自己的阶段。”奢侈品专家、财富品质研究所所长周婷说。早在多年以前，她就提出了“对于奢侈品来说，去LOGO化是大势所趋，无LOGO时尚会越演越烈”的观点，而越来越丰满的现实也在佐证着——无LOGO时尚才是真时尚。

　　时尚买手Zoe也认同这一观点。在她看来，时尚圈的LOGO已然成为了强调身份和阶级最直观的标志，这种刻意建立起来的人为标准，必然会随着越来越自由和开放的社会而被弱化，“人们已经不需要通过LOGO去证明什么了，它们有了更多的方式和方法。执着于LOGO不放手，更像是那些留念着往日荣光的没落老派”。在Zoe生活的纽约，这种趋势更为明显，这个城市追捧着新的设计师，而他们之中，似乎没有一个刻意用某种LOGO以证明自身品牌的存在感。 

　　由此看来，无LOGO的时尚去除了很多“杂念”，在某种程度上更为纯净些。人们会首先留意到这样东西的特点和吸引之处，而不是在LOGO和品牌的影响下有种先入为主的印象，掺杂着千丝万缕的个人因素和情感因素，因而能更加“公正”地去看待时尚。 

　　不过，也有人反对这种观点，在他们看来，LOGO也属于品牌文化不可分割的一部分，本身就是一种时尚。这种历经多年在人们心目中营造出来的印象，本身就高于它本身所要表达的东西，它激发着人们对于美好和某种生活方式的联想，在不知不觉中影响着人的生活态度。 

　　但无论如何，在现实生活中，人们对LOGO的偏爱在这些年来似乎越来越淡然，只要稍加留意就会发现，大街上背着通体LV LOGO包包的人不如以往多了，而路易威登的销量和赢利却一直在增长——这在某种程度上也说明了人们对路易威登的喜爱不单单体现在LOGO之上。 

　　NO LOGO不等于反名牌 

　　有关LOGO的话题中，最直白的是畅销书作家娜欧米·克莱恩(Naomi Klein)所作的《NO LOGO》。从一位迷恋名牌的女孩转身成为反思品牌文明的文化观察者，娜欧米·克莱恩对LOGO有一定的发言权。