中国女性奢侈品消费

　　在一些欧洲著名的购物中心，不管是在巴黎的老佛爷商场还是罗马的Via Condotti大街，每天都可以看到很多来自中国的消费者。这些现象传递了一个很明显的信息：中国消费者已经遍布全球。

　　在过去五年里，人民币的影响力在逐渐提高。而相较于欧洲多数国家经济发展的疲软现状，中国经济的发展速度则显得尤为出众。虽然2013年第一季度中国经济发展增速预期被调整为“仅”7.7%的增幅，但是不可否认的事实是，如今中国的面貌已经焕然一新。胡润报告指出，中国现在拥有超过100万名百万富翁(最低资产为160万美元)和超过63，000名超级富豪(最低资产为1600万美元)。不仅如此，麦肯锡预测2015年，32%的中国家庭可以负担起出国旅行以及奢侈品的购买，所以对于现在中国会被认为是奢侈品消费持续强劲增长的市场也就不足为奇了。

　　同时，从贝恩公司的评估报告可知，中国消费者已是顶级奢侈品的主要消费群体。他们的消费比例达到全部奢侈品消费的25%，这一数字甚至超过美国的20%。现在这个发展的推动力主要是来自中国的女性消费群体。而在大约十年前，奢侈品的消费者多数是男性，他们中的一些人将奢侈品作为礼物送给政府官员或同事以换取利益。在2012年一份投资银行CLSA的报告中指出，中国的女性奢侈品消费的份额已经占总份额的45%。这一数字虽然仍低于全球平均水平，但不可否认的是女性消费者对中国奢侈品消费的增长起着越来越重要的作用。

　　“两级分化现象”

　　这些有能力的女性不仅购买欲高涨，而且追求品质最好的牌子。为了研究中国中产阶层女性消费者的消费习惯，BBDO发现了一个现在被称之为“两级分化现象”的规律，它揭示了中国女性更喜欢购买价格区间比较极端的品牌。具体来说就是，一方面她们可能很喜欢购买谁都可以负担的价格的品牌，比如快消时尚品牌像Zara， H&M， 优衣库等；另一方面她们也乐于购买价格非常昂贵的奢侈品，比如LV，迪奥，Gucci和香奈儿。

　　然而对于中端品牌，比如奢侈品牌的衍生品牌或一些标榜“买的起”的奢侈品牌来说，它们并不像走低端路线的Zara或者高端路线的Gucci和Chanel那样受到青睐。

　　同时，该机构还发现了对于各种不同的产品种类，不管是手袋，鞋子，服装甚至是一些时尚饰品，这个规律同样是适用的 。研究表明女性消费最看重的是品牌的核心价值。在一个竞争白热化的环境中，品牌不管是想要做“最物有所值”，或只是想要做“最好的存在”，要在竞争中脱颖而出就必须要有一个明确的定位 。如果奢侈品牌不全力提高各方面的优势，如产品质量、产品文化和零售经验，那么它们将无法有效提高品牌实力与竞争力。

　　中国女性的品味随着财富的累积，逐渐在提高。有人认为中国奢侈品消费者就像是初涉奢侈品世界和生活方式一样，他们不会去了解品牌内涵，只想通过购买这些最昂贵的商标来炫耀他们的财富。
 

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