哆啦A梦，不只追忆情怀更引领了童鞋界的时尚潮流

从营销时代到零售时代，产品成为决胜力

据了解，哆啦A梦童鞋此次发布的夏季新品，除了沿袭上一季亲子、健康、街潮、流行四大系列以外，还进一步细化了品牌的产品基因。

2017年夏季新品延续哆啦A梦童鞋的动漫二次元再创作，无论从细节的处理还是对用料的选取，以及对做工要求的精致度，在这一季都得到了完美提升。

此外，哆啦A梦童鞋更根据市场需求，深入挖掘产品的街潮印象，增加了街潮系列商品的延伸，通过更为出挑的色彩搭配，大面积使用剪影、金属、铆钉、幻彩等街头流行元素，打造夏日街头潮流款式。

从“百店计划”到一店一社群，打造新零售时代样板

在之前的【2017年春季“潮创”新品发布会上】哆啦A梦童鞋制定了2017年度战略规划并推出首阶段“百店计划”。 哆啦A梦童鞋品牌营运负责人、福建尼西儿童用品有限公司营运副总罗正明表示，将通过“百店计划”，强化“市场力”，下沉终端零售体系，多元化零售管理模式，打造哆啦A梦“样板市场”及“明星样板店”。

罗正明曾指出，实体零售和消费者正在发生变化，从厂家到零售终端的扁平销售渠道已是趋势，层层加价高暴利的品牌时代走向终结，互联网+浪潮下的粉丝(会员经济)时代下，哆啦A梦童鞋希望把最具性价比的时尚潮牌带给中国儿童。未来新零售，线下与线上零售的深度结合已成为时代趋势，而哆啦A梦童鞋执行的“一店一社群”策略，将建立良性消费的粉丝群，正是对新零售概念很好的解读。

从国际动漫IP到时尚潮牌，打造90后父母喜爱的潮流童鞋

2016年7月，《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》作为哆啦A梦系列每年常规的剧场版，影片上映一周即突破亿元大关。《哆啦 A 梦》的优势在于既能够勾起一大波成年人的童年回忆，又能满足让成年人引导儿童向“真、善、美”发展的需要。

而随着社会主流消费群体的迭代，90后新生代父母正逐渐成为儿童消费的主力军，母婴消费市场已经进入到一个要求差异化、个性化的时代。国际动漫形象哆啦A梦可以说是风靡全球且经久不衰，是中国80后、90后一代童年的经典记忆，具有相当高的形象价值。

此外，哆啦A梦童鞋将商品定位在“国际品牌+高端设计”，并开始进驻各大城市的万达广场/百货、茂业百货、天虹百货、SM购物中心、宝龙城市广场、万象城城市广场等SHOPPINGMALL购物中心、百货商场、连锁商超，集中影响80后、90后都市潮妈高度聚集且人流丰富的市场渠道，让生活在不同城市的孩子亲身体验哆啦A梦趣味新潮的时尚魅力。

哆啦A梦童鞋具有先天的国际化潮流基因，有别于传统卡通品牌低龄化的产品定位，哆啦A梦的酷二次元都市潮流风格，既适应国内消费者尤其是90后父母热衷消费国际品牌这样的零售消费趋势，又能够提供高性价比的产品给她们，深受广大辣妈潮爸们的喜爱。

据悉，此次新品发布会订货展厅的整体陈列氛围，处处充满了哆啦A梦的动漫气息。2017年，哆啦A梦童鞋在主力市场专卖店将集合哆啦A梦童鞋及众多哆啦A梦动漫延伸品，打造充满动漫情怀的哆啦A梦“粉丝店”。