奢侈品网络消费白皮书：包包成最赚钱的品类

（图一：十大奢侈品品类网络消费相关数据）

（图二：包袋消费价格区间占比）

从十大奢侈品品类网络数据来看，包袋是消费者浏览最频繁，销售额占比最高的品类，其浏览比例为30.1%、销售额占比是30.7%，数据远高于第二名服装类目的19.8%和19.2%。

从包袋消费价格占比来看，6000元以下占比51.4%，12000元以上仅为6.1%。

据业内相关人士介绍，在奢侈品行业里，最赚钱的并非服装，而是配饰，尤其是包包，因而诸多品牌的商业模式是依靠服装秀来做品牌宣传，打造出IP后，再通过授权IP的方式，将包包、配饰等产品的生产外包给第三方。而这种商业模式的逻辑是，尽管消费者买不起昂贵的服装，但他们可以通过购买价格更为亲民的商品来接近奢侈品牌。

（图三：男女消费人数、订单量占比）

（图四：男女平均客单价及消费频次占比）

另外，从《白皮书》还可以发现，在奢侈品网络消费人数、订单量占比中，男性占比略低于女性，然而从平均客单价及消费频次来看，男性则高于女性。

具体数据为：男女性消费人数占比分别为47%、53%；男女性订单量占比为49%、51%；男性平均客单价为3177元，女性为2993元；男性消费3次及以上占比15%，女性占比12%。

（图五：总订单量和消费人数排名前20的城市）

（图六：三、四线城市人均网络消费频次前10的城市）

此外，在地域分布上，消费主力依然在一线城市，二、三线城市则呈现长尾分布。有趣的是，在三、四线城市中，人均奢侈品网络消费频次居首的是新疆伊犁州。

据悉，寺库号称是国内最大的高端消费服务平台，其六大核心业务为寺库商城、寺库金融、寺库拍卖、寺库智能、寺库传媒和寺库供应链。

目前，寺库跨境电商的销售品类从箱包、手表、珠宝、钻石拓展到豪车、私人飞机、定制服务等领域。寺库方面称，寺库自2008成立以来，已积累1500万高净值注册会员，并且已经与3000多个奢侈品品牌达成合作，真正在高端领域实现了平台效应。